La synergie entre l’art et le marketing digital est un levier puissant pour dynamiser le secteur culturel. Découvrez comment notre agence de publicité en Indre-et-Loire a accompagné le Musée des Beaux-Arts de Tours dans la réussite de sa campagne de communication digitale.
La problématique : Allier prestige culturel et visibilité digitale
Pour son exposition phare « Le sceptre et la quenouille. Être femme entre Moyen-Âge et Renaissance », le musée tourangeau souhaitait dépasser son cercle d’habitués et toucher une cible plus jeune et connectée.
Les objectifs de la campagne :
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Notoriété : Développer la visibilité de l’exposition à l’échelle locale et régionale.
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Acquisition : Générer des visites physiques au musée via les réseaux sociaux.
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Engagement : Fédérer une communauté active autour des thématiques de l’art et de l’histoire.
Notre stratégie Social Ads : Un ciblage de précision en Touraine
Pour maximiser le retour sur investissement (ROI), notre équipe a déployé un dispositif publicitaire segmenté sur Instagram et Facebook du 8 mars au 17 juin 2024.
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Ciblage géographique : Focus sur l’Indre-et-Loire (37) pour attirer un public de proximité.
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Ciblage comportemental : Audiences affinitaires autour des thématiques « Art », « Musées » et « Renaissance ».
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Mix Media Social : Utilisation de posts boostés avec des visuels immersifs et des « copywritings » (textes) engageants pour susciter l’émotion dès le premier scroll.
Résultats : Une explosion de visibilité pour le Musée des Beaux-Arts de Tours
La force de cette campagne de publicité sur les réseaux sociaux s’est traduite par des chiffres records :
| Indicateurs Clés (KPIs) | Résultats de la campagne |
| Visiteurs totaux | 31 176 personnes ont découvert l’exposition |
| Impressions | 182 540 vues générées sur les réseaux |
| Engagement | 6 527 mentions « J’aime » sur les contenus |
| Croissance Facebook | +500 abonnés, soit une hausse de 147% |
Un rayonnement multi-canal
Au-delà du digital, la stratégie a bénéficié d’une résonance exceptionnelle grâce au maillage avec la presse locale, notamment via des relais dans le magazine hebdomadaire TMV et La Nouvelle République.
« Un grand merci à NR Communication et à son service dédié aux réseaux sociaux, dont le travail a largement contribué à atteindre ces excellents résultats. »
— Eric GARIN, chargé de communication et des relations presse du Musée des Beaux-Arts de Tours.
Pourquoi choisir notre agence pour votre communication locale ?
Spécialisée dans la gestion des réseaux sociaux en Centre-Val de Loire et Poitou, notre agence accompagne les institutions et entreprises dans leur transformation numérique. Que vous soyez un acteur culturel ou une PME, nous optimisons vos campagnes pour transformer vos impressions en clients (ou visiteurs !).
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